Brand Guidelines là một trong những yếu tố quan trọng trong việc xây dựng Thương Hiệu. Vậy, đối với Nhân Hiệu thì sao?
Nhân Hiệu, đặc biệt là những Nhân Hiệu được sử dụng thay thế hoặc phát triển thành định hướng dẫn đầu cho các Thương Hiệu trong truyền thông, thì cũng cần có Nhận diện, và vì vậy, cần có Brand Guidelines – Bộ Nhận Diện Thương Hiệu.
Và, một trong các yếu tố quan trọng quy định trong Brand Guidelines, đó là màu sắc.
Hôm nay, xin được giới thiệu về ý nghĩa của các sắc màu trong Brand Guidelines, thông qua câu chuyện về sắc màu Brand của Ms. Hà Mentor Coach.
Gửi lời biết ơn đến Vân Lam, người bạn thân rất tuyệt vời đã Thiết Kế nên Logo rất hợp với Hà, và rất đẹp!
Màu Chủ Đạo trong Brand Guidelines
Trong bộ Nhận diện Thương hiệu, có khá nhiều màu. Thông thường từ 3-5 màu là phổ biến. Và màu chính, hay màu chủ đạo thì nên sử dụng từ 1-3 màu chủ đạo. Thêm từ 4-5 màu phụ. Có nhiều màu phụ lành mạnh và phù hợp, sẽ giúp bạn duy trì thương hiệu thường xuyên hơn vì nó sẽ mang lại cho bạn sự linh hoạt và đa dạng trong nhu cầu thiết kế của mình.
Và Ms. Hà Mentor Coach được Vân Lam – một người bạn tuyệt vời, người đã giúp Hà sáng tạo nên Logo này. Bộ màu chủ đạo trong Brand Guidelines của Ms. Hà Mentor Coach bao gồm:
- Màu chủ đạo đầu tiên, mang mã màu: #25a2aa (theo hệ màu HEX (1)). Với tên màu gắn liền với biển: Màu xanh ngọc lam biển tươi mát nhẹ nhàng – Light Refreshing Sea Sea Turquoise (2)
- Màu chủ đạo thứ 2, mang mã màu #208b86 (theo hệ màu HEX). Với tên màu gắn liền với rừng: Màu xanh lục lam – Green- Cyan (3)
- Màu chủ đạo thứ 3, mang mã màu #d1be2a (theo hệ màu HEX): Màu vàng cam – Orange (4)
Vai trò của Màu Chủ Đạo
Brand Guidelines chọn & quy định sử dụng rất kỹ càng về Màu Chủ Đạo. Màu chủ đạo đóng vài trò quan trọng trong Nhận Diện nhất quán về một Nhân Hiệu/ Thương Hiệu:
- Màu chủ đạo mang ý nghĩa đặc trưng riêng, và nó thể hiện một phần của Giá Trị mà Cá Nhân (trong trường hợp là Nhân Hiệu) hay Tổ Chức (trong trường hợp là Thương Hiệu) theo đuổi. Ví dụ như Giá Trị về sự Hoà Bình, Chữa Lành, An Lạc, Yêu Thương, Sự Sống, … Ví dụ trong ngành Chăm Sóc Sức Khoẻ, màu thường hay được chọn là màu xanh. Có thể kể đến những bệnh viện hàng đầu thế giới (6) có sử dụng màu chủ đạo là màu xanh, như Cleveland Clinic, Mayo Clinic, Johns Hopkins, University Health Network
- Màu chủ đạo cũng thể hiện môi trường, cảm xúc, sắc thái mà Thương Hiệu/ Nhân Hiệu muốn đem tới, hoặc muốn cổ động lan toả và phát triển. Nó đại diện cho phong thái của Thương Hiệu/ Nhân Hiệu. Nó cũng đại diện cho Mood & Tone (Tâm trạng, phong cách, sắc thái, giọng điệu, …) trong tất cả các truyền thông của Thương Hiệu/ Nhân Hiệu như Thiết Kế, Clip, Phim, Advertorials, Editorials, … Ví dụ như CNN (7) có màu chủ đạo là màu đỏ – tương ứng với tính cách tin nóng 24/07 của CNN, và phát tin đầu tiên tại Hoa Kỳ.
Ảnh hưởng của Màu Sắc đến khách hàng
Tâm lý học màu sắc từ lâu đã là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ. Ví dụ, các nhà kinh doanh sử dụng các màu sắc khác nhau để kích hoạt cảm xúc cần thiết để khiến khách hàng mua hàng. Đây cũng là một công cụ tuyệt vời để sử dụng khi chọn bảng màu cho thương hiệu cá nhân của bạn. Bạn có muốn sự hiện diện trực tuyến của mình truyền tải sự tin tưởng, thanh thản hay uy quyền không? Màu sắc là một cách giúp tạo nên hình ảnh đó.
Các màu sắc, sắc thái và tông màu khác nhau mang đến những liên tưởng riêng biệt tác động đến tâm trạng và quá trình ra quyết định của con người. Tâm lý học màu sắc có thể thay đổi tùy thuộc vào sở thích cá nhân và văn hóa. Trong tiếp thị, màu sắc có thể tác động đến cách người mua nhận thức về các thương hiệu và sản phẩm khác nhau, vì vậy, điều quan trọng là phải chọn tông màu phù hợp với mục tiêu kinh doanh và đối tượng mục tiêu của bạn.
Màu sắc thường quyết định ấn tượng đầu tiên của người tiêu dùng về một thương hiệu hoặc sản phẩm. Người tiêu dùng gắn những cảm xúc của họ về một số màu nhất định (ví dụ: màu đen là sang trọng) với sản phẩm. Đổi lại, những liên tưởng về màu sắc đó ảnh hưởng đến nhận thức của họ về thương hiệu của bạn. Tâm lý học màu sắc đóng vai trò chính trong cách người tiêu dùng đưa ra quyết định và đánh giá thương hiệu:
- Có tới 90% ấn tượng ban đầu đến từ màu sắc
- Màu sắc có thể tăng nhận thức và khả năng nhận diện thương hiệu lên 80%
- 93% người tiêu dùng đưa ra quyết định mua hàng chỉ dựa trên hình ảnh
Mỗi màu sắc đều có ảnh hưởng riêng đến người tiêu dùng (8). Chính vì vậy, khi chọn lựa Màu Chủ Đạo và đưa vào hướng dẫn sử dụng trong Brand Guidelines, Màu chủ đạo được cân nhắc không chỉ từ phía Thương Hiệu/ Nhân Hiệu, mà còn từ phía khách hàng mục tiêu nữa.
Màu chủ đạo #25a2aa - Màu xanh ngọc lam biển tươi mát nhẹ nhàng - Light Refreshing Sea Sea Turquoise
Màu sắc, được biểu thị bằng mã HEX #25a2aa, có một số đặc điểm xác định. Sắc thái này chủ yếu là sự thể hiện trung bình và sống động của Light Refreshing Sea Sea Turquoise – là một sắc thái nhẹ nhàng và tươi mát của màu ngọc lam, gợi nhớ đến vùng nước biển nông, mang lại cảm giác tươi mát & yên tĩnh của đại dương – Màu xanh ngọc lam biển tươi mát nhẹ nhàng.
Màu chủ đạo #208b86 - Xanh Lục Lam - Green Cyan
Màu sắc, được biểu thị bằng mã HEX #208b86, có một số đặc điểm xác định. Sắc thái này chủ yếu là sự thể hiện tối và sống động của màu Xanh Lục Lam – là một sắc thái thể hiện sự Trầm Tĩnh và Sâu Sắc, kết nối với độ sâu của tán rừng, đem lại một cảm nhận Yên lặng sâu lắng.
Màu chủ đạo #d1be2a - Vàng Cam - Orange
Màu sắc, được biểu thị bằng mã hex #d1be2a, có một số đặc điểm xác định. Sắc thái này chủ yếu là sự thể hiện trung bình và sống động của màu Vàng Cam – là một màu sắc đại diện cho Năng Lượng và sự Nhiệt Tình, Ấm Áp, Dễ Chịu, nó cũng đem lại cảm nhận Sang Trọng, hay sự Tự Hào, Hạnh Phúc, sự Uy Tín hoặc Sức Trẻ.
Chuyển Đổi Hệ Màu trong quá trình sử dụng
Trong thiết kế có vài hệ màu, mỗi một đơn vị thiết kế, in ấn hoặc sử dụng lại có thể sử dụng các loại hệ màu khác nhau, vì vậy, việc hiểu được thông số các mã màu là điều quan trọng, giúp đảm bảo màu sắc.
Sau đây là bảng thông số của các màu sắc chủ đạo này theo các hệ màu khác nhau. (5) Trong Brand Guidelines cũng cần đề cập đến các thông số màu theo các hệ màu phổ biến, nhằm giúp việc ứng dụng sử dụng được thuận tiện và giữ được sự nhất quán của Thương Hiệu/ Nhân Hiệu.
Phụ Lục
- (1) Mã màu HEX là bộ ba thập lục phân biểu thị các màu đỏ, xanh lá cây và xanh lam. Các mã này được sử dụng trên các trang web.
- (2) Ý nghĩa màu sắc & hình ảnh được tra cứu từ Nguồn trang Website 123FreeVectors
- (3) Ý nghĩa màu sắc & hình ảnh được tra cứu từ Nguồn trang Website 123FreeVectors
- (4) Ý nghĩa màu sắc & hình ảnh được tra cứu từ Nguồn trang Website 123FreeVectors
- (5) Chuyển đổi thông số hệ màu theo cung cấp từ Nguồn trang Website Color Hex
- (6) Danh sách bệnh viện hàng đầu thế giới được công bố trên trang Newsweek. Đây là một trong những tạp chí tuần san uy tín lớn nhất thế giới của Mỹ ấn bản tại New York City, được phân phối trên toàn quốc và quốc tế với 12 ngôn ngữ khác nhau – Theo Wikipedia.
- (7) Cable News Network (tiếng Anh, viết tắt CNN; tiếng Việt: Mạng Tin tức Truyền hình cáp) là một mạng truyền hình cáp tại Hoa Kỳ, phát sóng các chương trình tin tức 24 giờ một ngày và 7 ngày trong tuần. Sau khi ra mắt, CNN là kênh truyền hình đầu tiên cung cấp tin tức 24 giờ, và là kênh truyền hình chỉ phát tin tức đầu tiên ở Hoa Kỳ. Theo Wikipedia.
- (8) Theo công bố của Hubspot.
